Trinta e cinco anos atrás, Joanne começou a trabalhar com rédeas de couro para cavalos e, em 1993, ela usou todo o conhecimento adquirido para produzir coleiras para cães, criando a Diamond Dogs. O couro utilizado nas coleiras da empresa é curtido para que fiquem extremamente macias e confortáveis, mas ainda assim muito resistentes. O couro é curtido com óleos vegetais naturais utilizados por séculos pelos artesãos e não com cromo, que pode irritar a pele de alguns animais, além de criar resíduos de fabricação prejudiciais ao meio ambiente. Além da qualidade do couro que torna as coleiras extremamente desejáveis, a Diamond Dogs criou lindas coleções com aplicação de metais e vários tipos de cristais e pedras semi preciosas, incluindo os cristais Swarovski.
